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百郡青年說 | 抖音短視頻運營必須了解的九個點
時間:2023/9/18 14:24:33 | 點擊量:
導(dǎo)讀

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抖音短視頻運營

必須了解的九個點

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運營基于規(guī)則

前提

短視頻作為當(dāng)下重要的內(nèi)容載體,抖音無疑是眾多企業(yè)和博主的根據(jù)地,不少企業(yè)都把抖音短視頻的運營當(dāng)做了標(biāo)配。但是隨著短視頻的發(fā)展,抖音早已經(jīng)過了當(dāng)初那個“野蠻生長”的時代了,想要從抖音獲取流量或者在短視頻領(lǐng)域占據(jù)一席之地,就還需要遵循抖音的規(guī)則,抓住抖音的流量密碼。







定位

Part.1


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想要長期的做好一個賬號就一定要學(xué)會定位,定位是什么呢,簡單來說就是你的“人設(shè)”,你的賬號內(nèi)容方向是什么,主要傳達(dá)什么樣的思想,目的是什么。比如說你是一個家具類的企業(yè),那你的賬號定位可以是一個資深的家居從業(yè)者,可以通過家具產(chǎn)品推薦、選購技巧等方向來進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,從而達(dá)到用戶購買的目的。這里的定位包含了賬號類型(個人號還是企業(yè)號)、頭像、名稱、簡介、認(rèn)證、領(lǐng)域等基礎(chǔ)信息。


定位越明確越垂直越好,還是拿家具類舉例,你究竟是想做哪類的家具,一定要具體到什么風(fēng)格,甚至是具體到一類家具,比如只做櫥柜,只做沙發(fā),越垂直吸引來的受眾越精準(zhǔn),平臺給你的推流也越高質(zhì)量。




Part.2


養(yǎng)號


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不少人習(xí)慣注冊完賬號之后就直接開始發(fā)布內(nèi)容,但其實這樣的操作對于賬號來說并不是很友好,特別是很多賬號上來就發(fā)一些廣告,妥妥的會被認(rèn)為是“垃圾賬號”,更好的方式是賬號注冊后經(jīng)歷3-5天的養(yǎng)成期,主要目的是為了增加賬號的權(quán)重。養(yǎng)號一般來說就是模擬我們真實用戶的行為進(jìn)行點贊、關(guān)注、收藏、評論、分享、看直播、甚至購買等一系列行為;當(dāng)然也要注意在線時長,可以根據(jù)真實用戶的時間來,關(guān)于互動的話盡量多看一些和自己領(lǐng)域相關(guān)的內(nèi)容和賬號。


但是呢也有一種方法,關(guān)于養(yǎng)號,其實是一個偽命題,為什么這么講呢?


如果你的視頻內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì),養(yǎng)號與否關(guān)系不大,所以,養(yǎng)號對這些專業(yè)的團(tuán)隊或者公司來說是雞肋!但是如果你的視頻沒有絕對的優(yōu)勢,那就需要養(yǎng)號來提升你賬號的權(quán)重,養(yǎng)號為你的賬號做起來提供輔助!養(yǎng)號是一個持續(xù)性的工作,最開始建議最少5天起,再開始發(fā)視頻,如果到半個月或者一個月還沒有被打上標(biāo)簽,那可以重新做或者增加養(yǎng)號的工作量!從算法的角度,抖音推薦算法會把人群分為很多類,然后再分發(fā)視頻,養(yǎng)號就是通過模擬用戶日常使用行為,讓抖音識別你的賬號應(yīng)歸屬哪個垂直細(xì)分領(lǐng)域。




對標(biāo)

Part.3


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做內(nèi)容的應(yīng)該都知道,爆款邏輯是相同的,也就是說爆款的方向、內(nèi)容和觀點幾乎都是可復(fù)制的,所以你還沒有摸索出來屬于自己的新道路時,建議你先去“模仿”。關(guān)注同行業(yè)的賬號,多看看他們在做什么類型的選題和內(nèi)容。了解他們視頻的高贊題材是哪些;評論區(qū)大家都討論什么;視頻的總時長;視頻開頭前3秒有什么亮點來分析他們爆火的原因。多看,多分析,逐步弄清抖音用戶愛看什么內(nèi)容了,然后模仿就可以了。


對標(biāo)賬號一定要多找?guī)讉€,模仿的同時也要找到自己的方向,不可以完全“照抄”,一定要做出自己的差異化。


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Part.4


算法規(guī)則


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抖音對于視頻的推薦可以說是一個漏斗機(jī)制,跟今日頭條的去中心化的推薦算法原理基本一致,它分為三個步驟:

1.冷啟動

假設(shè)每天在抖音上有 100 萬人上傳短視頻,抖音會隨機(jī)給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。比如,每個短視頻通過審核發(fā)出后,平均有 1000次曝光。

2.下一輪流量池曝光

數(shù)據(jù)挑選抖音會從這 100 萬個短視頻的 1000 次曝光,分析點贊、關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等各個維度的數(shù)據(jù),從中再挑出各項指標(biāo)超過10%的視頻,每條再平均分配 10萬次曝光。然后再去看哪些是點贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論是超過 10%的,再滾進(jìn)下一輪更大的流量池進(jìn)行推薦。

3.精品推薦池

通過一輪又一輪驗證,篩選出來點贊率、播放完成率、評論互動率等指標(biāo)都極高的短視頻才有機(jī)會進(jìn)入精品推薦池,用戶打開時,看到的那些動輒幾十上百萬點贊量的視頻就是這么來的。

通過提升點贊量、關(guān)注量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)率等指標(biāo),獲得更大的官方精準(zhǔn)推薦,贏得更大的曝光。


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發(fā)布時間

Part.5


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基于抖音的推薦算法來看,視頻發(fā)布的時間對于整體的效果也有影響,如果你在目標(biāo)用戶比較活躍的時段發(fā)布,那么也就有更大的幾率被感興趣的用戶看到,也就可能進(jìn)入更高推薦的流量池。

根據(jù)統(tǒng)計顯示,有 62%的用戶,會在飯前和睡前刷抖音,而在公司路上、上廁所等碎片化時間刷抖音的僅有 10.9%。你可以想象一下,自己的目標(biāo)用戶的習(xí)慣是什么,比如說是學(xué)生黨、上班族、寶媽還是其他,他們在抖音活躍的時間是什么時候?他們哪個時間段更想看什么樣的內(nèi)容?

舉個例子

雞湯類、情感類在晚上 21 點-23 點發(fā)是很適合的,因為這會大部分男男女女都是空虛寂寞冷的黃金高發(fā)期,正好迎合。

而勵志類、職場類的,早上 8 點—9 點和中午 11 點半—12 點半則是屬于他們的黃金時間段了。

關(guān)于發(fā)布時間,沒有最好,在前期的時候可以多嘗試幾個時間段,然后觀察視頻的數(shù)據(jù)反饋再做定奪。


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Part.6


引導(dǎo)


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抖音對視頻的評價維度無非就是點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、完播率等4個指標(biāo),所以在制作和發(fā)布視頻的時候就要考慮如何才能提供用戶對這幾個指標(biāo)的幫助。


1.有人會放在開頭,比如說干貨類的內(nèi)容,會在開頭就說這是一個價值多少的干貨知識,建議點贊收藏防走丟,或者說在文末設(shè)置了福利,一定要看到最后什么的,就是為了提升完播率。

2.在視頻描述里,設(shè)置一些互動問題,引導(dǎo)用戶留言評論,提升評論量,或者發(fā)布一些引發(fā)爭論的觀點性內(nèi)容。

3.通過回復(fù)用戶評論,提煉視頻核心觀點,引導(dǎo)更多用戶參與到話題討論中來,進(jìn)一步提升評論量。

4.提前準(zhǔn)備神評論,視頻發(fā)出后,讓好友寫在評論區(qū),引導(dǎo)用戶圍繞這個話題展開更多互動,以達(dá)到提升這4個指標(biāo)。


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活動

Part.7


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上熱門的方式有很多,但最簡單、效果又最好的方式,就是利用抖音的“熱門挑戰(zhàn)”功能了。在抖音上,每天都會有不同的挑戰(zhàn),你可以根據(jù)綜合的對比來判斷話題火爆的潛力,然后選出你認(rèn)為最可能會火的話題進(jìn)行模仿,這樣可以提高上推薦的幾率。


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Part.8


曝光


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1.熱評:多關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域的大號,在對方視頻推送之初就搶先留下精彩評論,一旦這個視頻火了,你的評論點贊量和關(guān)注度也會一同起來,而大號的粉絲本身也是你的潛在粉絲,通過不斷搶熱評便會源源不斷的引流過來。

例如:“墊底拉辣孩”的視頻下面就有各種官方號在評論區(qū)發(fā)布抽獎內(nèi)容,引來不少點贊+回復(fù),對于自己的賬號也是非常不錯的吸粉方式。

2.上DOU+速推充值:這個功能簡單說,就是付費給抖音平臺,在自然算法的基礎(chǔ)上增加精準(zhǔn)推薦的曝光。方式?jīng)]毛病,就是費錢,屬于氪金玩家了。


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內(nèi)容

Part.9


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運營抖音賬號,保持持續(xù)的更新是非常必要的,不要突然斷更。只有保持內(nèi)容足夠連貫、專業(yè),持續(xù)為粉絲提供價值,他們才愿意持續(xù)關(guān)注你的抖音號。


在抖音的內(nèi)容輸出上,通常有這3種方式:原創(chuàng)、搬運、模仿。


原創(chuàng)做大部分人來說成本太高,搬運很容易被系統(tǒng)判定是重復(fù),而模仿是性價比最高的一種方式。通常模仿是好作品的一些創(chuàng)意,我們就可以省下大量策劃創(chuàng)意內(nèi)容、準(zhǔn)備特定腳本的時間,內(nèi)容也更加高效、可持續(xù)。







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